【紫砂】“紫砂门”与“瓷砖放射性安全调查”缘何杀伤力不同

    “紫砂门”与“瓷砖放射性安全调查”缘何杀伤力不同

在南非世界杯到来之前，央视在5月份经意不经意之间弄出的“紫砂门”事件几乎要毁了这个行业。起初人们对事件的严重性还没有那么上心。但当战火烧到紫砂老根据地宜兴的时候，才发觉了问题的严重性。

其实早在5月5日，央视“新闻频道”《共同关注》就以“图鲜亮，大量紫砂壶被添加化工原料”为题，发了记者到宜兴丁蜀镇紫砂市场的“调查报告”，社会反响并不热烈。央视似乎也觉得不过瘾，5月23日《每周质量报告》再次出击，把矛头对准美的、九阳等的紫砂煲，以及原材料和紫砂煲内胆产地广东潮州和湖南怀化。对品牌企业的这一击果然奏效，美的、九阳等企业的紫砂煲产品立马下架。而且，事后两家企业深知此前“天然紫砂”、“养生紫砂”之类的包装宣传与事实不符，于是都“理性”地保持沉默，只期望事件快速淡出公众视野，避免品牌形象遭受更大折损。因为毕竟紫砂煲不是他们的主导产品。

但宜兴不一样，紫砂壶是宜兴最重要的区域品牌，是宜兴的一张名片。在美的、九阳紫砂煲广告造假曝光之后，全国各地媒体纷纷跟进再报道，战火很快又蔓延至宜兴紫砂壶产业，各地紫砂壶市场人气一片萧索。宜兴市政府旋即开展危机公关，在5月23日召开全市紫砂陶质量安全管理、市场经营秩序管理工作会

接着又颁布《关于严厉打击制售假冒宜兴紫砂陶的意见》。宜兴想做的是尽快把宜兴紫砂与各地的伪劣产品区别开来。

与此同时，另外两个涉事的地区湖南和广东的行业协会也跟着开会，目的是从专业的角度回答大众媒体的质疑。6月1日湖南省陶瓷行业协会在醴陵召开“紫砂陶器生产工艺技术研讨会”。6月7日潮州陶瓷行业协会就“紫砂煲事件”召开媒体发布会。两地会议向公众传达了以下重要信息：一是紫砂陶瓷行业有自己的国家标准——《紫砂陶器国家标准》（gb/t10816-2008）。二是根据《紫砂陶器国家标准》紫砂煲属于紫砂陶器。三是紫砂陶器生产过程中加入适量的铁、锰等着色氧化物是调节产品性能的一种工艺手段，对人体健康无害。在铅、镉溶出限量方面，也符合国标、美国fda标准及欧盟rohs标准。四是采用化妆土工艺生产紫砂陶器是一种传统的陶器生产工艺手段，化妆土与涂料有着本质的区别。此外，相关的两个国家级协会中国家电协会和中国陶瓷工业协会也分别于6月13、18日召开紫砂煲听证会和研讨会，为紫砂陶器正名，认为美的等五厂家产品合格。

紫砂煲信誉危机爆发以来，很多专业人士抱怨大众媒体尤其是央视因为不懂行业而错误地引导了舆论。作为行业人士，我们究竟应该用何种心态来面对央视的“揭短”？但很多人可能没有留意到，其实早在4月3日，央视《每周质量报告》就做过一期《瓷砖放射性安全调查》的节目。事情的由头是上海出入境检验检疫局早前在口岸用便携式反射性检测仪，监测一批从意大利进口的瓷砖时发现放射性超标：监测后发现其原本放射性属于国标《建筑材料放射性核素限量》（gb/6566-2001）c类的产品（放射性最高，只能用于外墙、室外），意大利出口商自己标示的是a类产品（放射性最低，可用于家居室内装饰）。最后，这批进口瓷砖被就地销毁。当期节目还不可避免地提到了去年10月份曝光的在“国抽”中放射性性超标的两个品牌l&d陶瓷和博华陶瓷。来自国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心和中国建筑材料检验认证中心专家们更是有些“危言耸听”，向消费者宣讲：有关瓷砖矿物原料中蕴含的镭、钍等的衰变物氡气，是19种严重的致癌物质之一，是排在香烟之后的第二种严重的致肺癌物质。专家们甚至认为，用于瓷砖增白、增亮的添加剂硅酸锆也是瓷砖重要的放射源之一。

然而，同样是产品质量的曝光，同样涉及产品对人体健康的潜在危害，“紫砂门”事件与瓷砖放射性安全调查事件的命运却不同，前者引起舆论的连锁反应，后者并未引起媒体普遍的关注。个中原因，笔者以为主要是前者是与食品有关，后者与饮食无关。中国素来“民以食为天”，尤其当下民生、养生思想越来越浓，全社会上上下下对食品质量安全都非常敏感。几年前的“三聚氰胺事件”更是大大降低了“中国制造”的信誉。在这种背景下，任何有关行业性的质量造假的事件都会受到媒体及消费者的高度关注。再则，近年来媒体批评性报道的尺度也大大放宽，特别是央视籍垄断性地位已建立起绝对的话语霸权，即便在专业领域其记者、编辑有所欠缺，但因为民众的盲从和习惯性恐慌，致使央视“缺陷报道”的杀伤力依旧。这件事反过来也倒逼行业本身加快各种技术标准的建设和完善，只有这样才可能在危机时刻掌握话语权，挽狂澜于既倒。

另外一个重要的原因是，中国作为陶瓷生产的文明古国，目前世代以陶瓷生计的仍然成千上万，但迄今并没有出现过瓷砖放射性安全的病例。估计也是因为类似的原因，国外建筑材料放射性核素限量标准一直比国内要低（前文提到的意大利被检测超标不排除有这个原因。欧洲人还视放射性检测为中国人建立的不公平的贸易壁垒之一）。央视记者在调查中也发现，尽管l&d陶瓷和博华陶瓷两个品牌去年下半年“国抽”放射性超标，但消费者并不在意，甚至根本就不知道这回事。所以，两家企业的市场销售业没有收到什么影响。“国抽”结果出来后l&d陶瓷曾发表声明，认为自己被抽查的产品是“为出口商特殊订制产品”，“在完全符合客户提出标准（欧标en14411）的前提下，添加了较多增白化工原料”，“因而造成了该批产品放射性核素略超国家a类标准”。应该说，这样的解说也算合理。（刘小明）

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